Mit csinál egy PPC szakember

A digitális marketinggel kapcsolatos készségek általában a készségek szokatlan keverékét igénylik, amelyek a rendkívül kreatívtól a rendkívül analitikusig (vagy mindkettőig) terjedhetnek. Ha olyan területet keres, amelyet a digitális marketingben figyelembe vehet, a PPC (Pay Per Click) reklámozás izgalmas kiindulópont lehet. A PPC marketing szakemberek iránt most nagy a kereslet. Ó, hogy válaszoljak a kérdésre, jól fizet-e PPC-specialistának lenni? A fizetések jellemzően évi 50 000 és 80 000 dollár között mozognak.

Mi az a PPC marketingszakember?

A PPC marketing specialista olyan digitális marketinges, aki a fizetett marketing művészetére specializálódott. A PPC-specialisták a kreatív és analitikus stratégiák koherens keverékét alkalmazva felelősek a konkrét célközönségek megcélzásáért és a befektetések lehető legjobb megtérüléséért a különböző fizetett marketingplatformokon.

A PPC marketing egy változatos, igényes és kifizetődő szerepkör, amelyben számos különböző feladatot, valamint készséget kell figyelembe venni.

A PPC jó karrier?

Egyszóval igen. Mivel a digitális marketinghez szükséges készségekért a márkák minden iparágban kiáltanak, PPC-specialistának lenni változatos, jövedelmező és tele van lehetőségekkel.

A PPC marketingszakember szakmai élete pozitív kihívást jelent - és mivel egyetlen új kampány sem teljesen egyforma -, mindig felfedezhet valami újat.

A PPC-specialista szerepe

A PPC-specialista internetes pay-per-click hirdetési kampányokat kezel, beleértve a stratégiát, a tervezést, a megvalósítást, a keresőmotor-optimalizálást (SEO) és a hirdetések teljesítményének elemzését. Ez egy kihívásokkal teli szerepkör, amely egyben nagyon keresett is, mivel a PPC-kampányok sikeres lebonyolításához egyedi készségekre van szükség. Néhány főbb szerepkör, amelyet egy PPC-specialista vállal, a következők:

Kulcsszó-kutatás

Egy PPC-specialista számára elengedhetetlen annak megértése, hogy az emberek hogyan keresnek bármilyen terméket vagy szolgáltatást. Lépést kell tartania a trendekkel, folyamatosan kutatnia és tesztelnie kell a kulcsszavakat, és készen kell állnia arra, hogy megváltoztassa őket, ha nem lát eredményeket.

Landing page kialakítása

Hirdetései egy landing page-re irányítják a kattintókat, ahol néhány másodperce van arra, hogy elkötelezze és megörvendeztesse olvasóit. Ezeknek a landing oldalaknak a tökéletesítése olyan művészet, amelyet a sikeres PPC-specialisták osztanak meg. Egy erős landing page nélkül minden erőfeszítésed hiábavaló.

Trendfigyelés

Ez önmagában is teljes munkaidős feladatnak bizonyulhat. A SEO-trendek és annak megértése, hogyan lehet túljárni a Google folyamatosan változó algoritmusainak eszén, akkor is leköti Önt, amikor éppen nem a kampányait uralja. Bensőséges kapcsolatra lesz szükséged a fogyasztókkal, hogy megértsd, mire reagálnak, és azt is, hogy milyen technológia mozgatja őket nap mint nap. Mindezt ismerned kell, a társadalmi trendekkel együtt, hogy a kulcsszavak és a céloldalak tervezése terén mindig a csúcson maradhass.

A Google nemrégiben történt nagy váltása az Universal Analyticsről a GA4-re, amivel PPC-specialistaként naprakésznek kell maradnod az adatokkal kapcsolatban.

A PPC-specialista készségei

A Wolfgang Digital Brendan Almackkal készített podcastunk szerint "a PPC lehet a leghatékonyabb és legjobban mérhető marketingcsatorna. Tehát nagyon könnyű mérni egy eredményt. És ha egy jó fizetett keresési csapat vagy jó fizetett keresési marketingesek dolgoznak a fiókokon, akkor ez fenomenálisan jövedelmező lehet az Ön számára." A PPC művészetének elsajátításához sok mindenre van szükség. A napod során rengeteg tulajdonságot kell egyensúlyoznod, többek között:

Analitikus gondolkodás

Ahogy már említettük, sok időt fogsz azzal tölteni, hogy megpróbálod kitalálni, mi működik a kampányaidban. Ezért analitikus gondolkodásmódra van szükség ahhoz, hogy megnézd a számokat és elemezd a statisztikákat, hogy javíthass a kampányaid teljesítményén.

Szervezés és időgazdálkodás

Ez a legtöbb munkakörben elvárható, de PPC-specialistaként sok olyan feladattal kell szembenéznie, amelyek időigényesebbek, mint más pozíciókban. Nevezetesen a kampányaid statisztikáinak követése, miközben szorgalmasan kutatsz, hogy a trendek felett maradj. Szükséged lesz egy hosszú teendőlistára és egy hatalmas napirendre, hogy biztosan ne hagyj ki semmit.

Technikai szakértelem

A PPC-menedzsmentnek számos technikai aspektusa van, mint például a HTML és a JavaScript megértése, a kódok megfejtése, nyomon követése és retargeting kódok, vagy a címkék megfelelő használata. A technológiát felhasználói szempontból is értenie kell, hogy lépést tartson a böngészők, eszközök stb. legújabb trendjeivel.

Kreativitás

A kreatív elméd fogja irányítani a kampányaid sikerét. Meggyőző szövegeket kell írnod, és kreatív vizuális anyagokat kell használnod, amelyek nagyon kis keretbe illeszkednek. Sarandrea szerint "minden egyes hirdetés elég kicsi, ezért takarékosan kell bánnod a helykihasználással". Ki kell használnod az érzelmeket és a FOMO-t (fear of missing out), hogy növeld az átkattintási arányokat. Ez a munka lényege.

Fogyasztói megértés

A vásárlói szándék meghatározásához ismerned kell a márkádat és az általad kiszolgált üzlet(ek)et. Így találhatod ki a megfelelő elhelyezéseket, kulcsszavakat és szövegeket a display hirdetéseidhez.

Kommunikáció

Nemcsak jó kampányszövegeket kell írnia, hanem hatékonyan kell kommunikálnia elképzeléseit az ügyfelekkel és a csapattagokkal is. Folyamatosan nyomon kell követned a kampányaidat, hogy megfelelően elmagyarázd a folyamatodat. A koncepciók vagy kampányok kritikus változtatására irányuló szándékod érvényesítése (hogy az emberek lássák, hogy ha a változtatások nem történnek meg, a kampány szenvedni fog) szintén alapvető készség egy PPC marketingszakember számára.

Alkalmazkodóképesség

A digitális marketing folyékony természetű, és minden pillanatban változik. Hajlandónak kell lenned a változtatásokra. Azt is fel kell ismerned, hogy szükség van a változtatásra, ha a dolgok nem úgy mennek, ahogyan tervezted. A fejlődéshez való alkalmazkodás, valamint a trendek és a technológia változásaihoz való alkalmazkodás mindennapos jelenségek, amelyeket be kell építenie a tervébe. Más szóval, tervezd meg, hogy változtatásokat eszközölsz a terveidben.

Tudáséhség

A munkád megköveteli, hogy minden nap tanulj. A szükséges kutatás végtelen, ezért tudásvágyadnak kell lennie, és hajlandónak kell lenned új módszereket tanulni, hogy a csúcson maradhass. Az élethosszig tartó tanulás biztosítja, hogy PPC marketingesként továbbra is jól boldoguljon, ezért szánjon időt arra, hogy csiszolja készségeit, és lépést tartson az iparág folyamatos technológiai fejlődésével és változásaival.

Szenvedély az új dolgok kipróbálása iránt

Ha nem változtatja meg a véleményét és nem próbál ki új megközelítéseket, akkor nem végzi a munkáját. Elég szenvedélyesnek kell lenned ahhoz, hogy új dolgokat akarj kipróbálni, hogy rájöjj, mi hozza a legjobb eredményeket.

A PPC pszichológiájának megértése

Egy sikeres PPC-specialista megérti a PPC-ben a nyelv pszichológiájának fontosságát. Ez lesz az a hajtóerő, amely egész nap vizsgálódik és keresi az átkattintások generálásának módjait. A legapróbb különbség a hirdetések megfogalmazásában a kampány sikere felett dönt vagy sem. Így mindig meg fogja ismerni a fogyasztókat és a kampányai célpontjait. A meggyőzés művészete magában foglal némi számítógépes gondolkodást, valamint egy kis feszegetést, éppen csak annyira, hogy a dolgok érdekesek maradjanak. Ne akarjon túl sok érzelmet felkelteni, mert az gyorsan csúnya dolgokba torkollhat. Tehát értse meg, mit kell mondania, és hogyan kell tökéletesen elmondania.

A meggyőzés művészete lehetővé teszi, hogy érzelmeket váltson ki, hogy elérje a kívánt eredményeket. A fogyasztóknak azt kell érezniük, hogy többet kell megtudniuk, és ami a legfontosabb, azt kell érezniük, hogy meg KELL szerezniük azt, amit Ön elad. Következetesnek kell maradnia, ezért a márkafejlesztés megértése kritikus fontosságú. Az Ön tapasztalatának fejlődnie kell ahhoz, hogy megértse, hogyan kell olyan szlogent írni, amely hű marad a márkához, ismétlődik, de nem stagnál, és amely érzelmi reakciót vált ki.

Mindent összevarrni

A PPC-specialistaként való életed sok zsonglőrködést igényel, de ennek könnyednek kell tűnnie, és második természeteddé kell válnia. A hirdetéseidnek sürgősséget kell sugallniuk, kreatívnak és okosnak kell lenniük, és olyan kulcsszavakat kell tartalmazniuk, amelyek elhelyezése gyakran nehézkesnek bizonyulhat. A kulcsszavak, a szöveg és a vizuális elemek használatának gyönyörűen kell együttműködnie, hogy az embereket arra ösztönözze, hogy kattintsanak át a tökéletesen megtervezett céloldalra.

Az egyes hirdetések vagy kampányok létrehozásakor aztán belelapozhatsz a mérőszámaidba, és megnézheted, hol tudsz javítani a már késznek ítélt kampányokon. Ez egy kicsit megütheti az egódat, de egy igazi PPC-szakértő tudja, hogy ez a munkával jár. Alig várja, hogy javításokat hajtson végre a kreatívokon, hogy a következő elemzés során jobb mérőszámokat láthasson.

Karriertippek egy PPC-profitól

Nemcsak a Google Ads, hanem a Bing Ads és az Amazon Ads esetében is meg kell tanulnod a dolgokat. Vannak iparágspecifikus platformok is, amelyeket figyelembe kell vennie, de ez nagyban függ attól az iparágtól, amelyet megcéloz egy állásért. Ezek közül sok a közösségi médiaplatform. A legfrissebb hírek és iparági kiadványok naprakészen tartása mellett a PPC-specialistaként való szilárd karrierépítéshez elengedhetetlen a megfelelő bizonyítványok megszerzése.

Ha az oktatási erőfeszítéseit úgy házasítja össze, hogy közben személyes márkaként kezeli magát, kiegészítve egy teljesen optimalizált személyes céloldallal, amely a közösségi médiaprofiljaira, a portfóliójára és az ügyfelek beszámolóira mutató linkeket tartalmaz (prémium társadalmi bizonyíték), akkor kitűnhet a tömegből.

Végső soron a PPC-hirdetés egy olyan karrier, ahol próbálgatással és hibával kell tanulni. Hajlandónak kell lennie arra, hogy bepiszkítsa a kezét, és arra is fel kell készülnie, hogy kudarcot vall.

Növeld PPC marketing készségeid a DMI-vel.